«Weiss auf Rot – United Colours of Switzerland»

Trend-Schuhe an der Bar.

Das Schweizer Kreuz wuchert ungehemmt. Für die einen ist es immer noch schlicht das Schweizer Staatswappen. Für Generationen war und ist es Inbegriff für Schweizer Qualität. Viele denken zuerst

an den Sonderfall Schweiz auf dem internationalen Parkett, andere wiederum an Kühe vor der Matter-

hornKulisse oder an das Schweizer Armee-Messer.

Die Schweizer Bevölkerung scheint sich zunehmend wieder auf die Schweiz zurück zu besinnen. Damit verbunden ist eine Renaissance patriotischer Gefühle mit traditionellen, aber auch neuen Werten: Swissness revisited. Im Zuge dieser Entwicklung schwankt die Marke «Schweiz» zunehmend zwischen Patriotismus und Lifestyle. Heimatgefühl wird zum Konsumgut, der nationale Appell mit einem leichten Augenzwinkern zum Verkaufsargument.

Die Ausstellung «Weiss auf Rot» zeigt den aktuellen Gebrauch des Schweizer Kreuzes in zentralen Bereichen des täglichen Lebens: Sport, Alltagskultur, Staat und Wirtschaft. Sie stellt die Frage nach seinen neuen Rollen im Zeitalter der zunehmenden Kommerzialisierung des Alltags und der internationalen Verflech-

tung. Der Bogen spannt sich von den Staatswappen und Flaggen über Qualitäts-

labels und Herkunftsbezeichnungen wie Armbrust und «Swiss made» bis hin zum Schweizer Kreuz auf Fashion-Produkten. Zahlreiche Ausstellungsobjekte ver-

körpern die Werte, Produkte und Botschaften, die unter der Marke «Schweiz» vermittelt werden.