«Blanc sur Rouge - United Colours of Switzerland»

du 15 octobre 2004 au 28 août 2005

Un centre commercial au Musée de la communi-

cation ? Pourquoi pas! Visiter l’exposition «Blanc sur Rouge», c’est plonger dans une mise en scène du monde mercantile des centres commerciaux, où la consommation a rendez-vous avec les loisirs. A chaque pas, aux caisses, dans les vitrines, dans les boutiques et les stands, vous tomberez sur la croix suisse: armoiries fédérales dans leurs différentes variations, logo sur les pots de yaourt et les casse-

roles, illustration sur les tasses et les sacs, ou encore expression de la fierté nationale sur les

t-shirts des fans de sport.

Au cours de votre visite, vous serez sans cesse confronté(e) à la question de l’explication du succès que remporte actuellement la croix suisse: bénéficie-t-elle aujourd’hui d’une nouvelle charge symbolique ou sa multiplication à l’infini lui a-t-elle fait perdre tout son sens, ne lui laissant qu’un rôle décoratif? L’exposition montre quelles valeurs, quels produits et quels messages sont véhiculés par la marque «Suisse». Et elle étudie les tensions et les contradictions qui lui sont liées.

Une fois de plus, le Musée de la communication aborde de nouvelles terres avec l’exposition «Blanc sur Rouge». Après un détour dans le monde de la publicité, il y a deux ans, il s’intéresse aujourd’hui à un domaine qui lui est apparenté: le «branding».