Thema: Nationalität und Sport

Der Sport ist eines der klassischen Mittel zur nationalen Identifikation. Aber auch diese Funktion unterliegt einem Veränderungsprozess. Stichworte sind: Internationalisierung des Sportmarktes durch Transfer-Geschäfte mit Sportlern und erleichterte Einbürgerung ausländischer Sportler für die Schweizer Nationalmannschaften. Parallel zur Zusammensetzung der zunehmend multikulturellen Schweizer Bevölkerung sind auch immer weniger Sportler schweizerischer Herkunft.

«Hopp Schwiiz!» setzt sich mit dem Spannungsfeld auseinander zwischen der Herkunft eines Sportlers und seiner Rolle als Nationalsymbol und Identifika-

tionsfigur; eine Rolle, die auch von Sponsoren für den Imagetransfer auf ihr Unternehmen und in der Promotions-Strategie ihrer Produkte in Anspruch genommen wird. Das Schweizer Kreuz erfährt eine Verschiebung zum Symbol internationaler Dimension. Es stellt sich die Frage, ob und wie sich diese neue Identitätsstiftung auch auf das Selbstbild der Schweizer Bevölkerung auswirkt.