Sonderausstellungen

Die blaue Aktie

Gesamtkommunikation zum Börsengang
der Swisscom AG - ein Jahr danach

Eine Präsentation im Museum für Kommunikation
in Zusammenarbeit mit Swisscom AG

8. bis 31. Oktober 1999 (verlängert bis 5. 12. 1999)
Dienstag - Sonntag, 10 - 17 Uhr

Die Kommunikation spielte bei der Vorbereitung und Durchführung des grössten europäischen Börsengangs des Jahres 1998 eine Schlüsselrolle. Verschiedenste Instrumente, Massnahmen und Disziplinen mussten vernetzt, harmonisiert und wirkungsvoll eingesetzt werden. Ein Stab von Finanzspezialisten, PR-Fachleuten, Werbern, Juristen, Internet-Designern, Eventmachern und vielen anderen mehr machten es möglich: Im rationalen Klima der Finanzwelt wurde der Swisscom-Titel als «Die blaue Aktie» in einer völlig neuen Umsetzungsform, als glamouröse Kampagne mit eingängigen blauen «Ikonen» lanciert. Der Börsengang war sozusagen der «Schlussakkord» einer Phase rasanter Umwälzungen.

Die Sonderausstellung im Museum für Kommunikation zeigt die Profilierung eines sich stark wandelnden Unternehmens an der Schwelle vom Staatsbetrieb zum modernen, der scharfen Konkurrenz ausgesetzten Dienstleistungsanbieter. Am Beispiel der Kampagnen rund um den Namenswechsel von Telecom PTT zu Swisscom und den Börsengang wird exemplarisch erhellt, wie Corporate Communication und Werbung von Wirtschaftsunternehmen kulturelle Sehweisen prägen können.

Projektleitung

Christian Voyame, Konservator graphische Sammlung, Museum für Kommunikation, Tel. 031 357 55 16, c.voyame@mfk.ch
Reto Jent, Public Relations, Swisscom AG, Tel. 031 342 85 91

Kommunikation

Alberto Meyer, Museum für Kommunikation, 031 357 55 14, a.meyer@mfk.ch